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探讨品牌形象代言人的作用及其选择策略(2)

时间:2023-01-25 01:20:10|来源:网络整理|编辑:佚名|点击:

探讨品牌形象代言人的作用及其选择策略

2有效突破广告屏蔽网

当今时代在争夺消费者眼球的.大战中,广告可谓无孔不入,无处不在。据一份广告调查结果表明,一位美国人每天接受的广告信息多达1500条,香港人1370条,上海人1200条。但同时,人们对超过30秒钟的广告时长已显得极不耐烦,调台换频率达到60%以上。面对每天数以百计的各种广告围攻与突袭,现代人已本能地在广告信息和自己的感官之间构筑起一道“视而不见、充耳不闻、熟视无睹”的屏蔽网。这个屏蔽网却可使许多广告在它面前,无功而返。而合适的品牌形象代言人以在消费者与广告宣传架起沟通的桥梁。

3快速激活销售

名人代言,在企业广告、公关活动、终端促销以及促销品的开发中都显示出其巨大的威力,可说是“一聘名人天下知”。

名人代言,可能迅速拉动企业的市场空间,增加产品的附加值,增进市场需求,而且能够在一定时期内将企业的这种营销力维持在一个较高水准,尽管这种营销力可能不是企业原有的能力(很有可能是企业在实施形象代言策略之后所形成的外部拉动力)。

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此外,名人代言还将在鼓舞人气(企业员工士气、经销商信心、消费者的购买激情)方面发挥重要的作用。

4随时突现新闻点

名人随时随地都可能突现新闻,可以说企业围绕名人所进行的一切活动(包括:影视广告、平面广告拍摄、企业MTV、企业宣传片、新闻发布会、媒体见面会、歌迷见面会、歌迷签名会、经销商联谊酒会、企业庆祝会等)都理所当然地具有了新闻价值。关键在于企业怎样将名人的新闻资源转化为企业的新闻资源,为品牌服务。

5显示企业实力

随着企业对名人的追捧,名人的“形象费用”大有行情看涨之势。企业能够买断名人。本身就是一种实力的显示。买断一个甚至几个超级名人,更是一种财大气粗的体现。

从某种意义上讲,抢占名人资源,也不失为一种扼制竞争对手的策略,先入为主,先下手为强,以抢占话语权。如,夏蒙服饰聘请007詹姆斯·邦德的扮演者皮尔斯·布鲁斯南和巩俐为其品牌代言人,尤其是皮尔斯·布鲁斯南,因为他目前在全球只代言了国际三大著名品牌,其中有德国的宝马轿车、瑞士欧米茄手表和中国的夏蒙西服名人代言广告存在哪些风险,从而抬高了夏蒙西服的身价。娃哈哈纯净水聘请著名歌手王力宏作为为其形象代言人;娃哈哈非常柠檬聘请世界级歌后COCO李玟出任其形象代言人;娃哈哈龙井茶聘请国际巨星周星驰作为为其形象代言,都是为了凸现企业的实力。

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三、品牌形象代言人的选择策略

既然企业的品牌形象代言人具有如此重要的作用。那么企业在选择品牌形象代言人时名人代言广告存在哪些风险,切不可草率行

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