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新年广告battle,阿迪达斯和耐克谁赢了?

时间:2023-01-25 11:14:52|来源:网络整理|编辑:佚名|点击:

新年将至,运动品牌大佬阿迪达斯和耐克都分别推出了一支贺岁广告,让我们来看看这次到底谁赢了。

阿迪达斯广告场面大

阿迪达斯每年的贺岁广告简直和百事可乐有得一拼,热爱大场面和明星集邮。

今年也不例外。阿迪达斯近日推出了一支汇集陈奕迅、易烊千玺、彭于晏、宁泽涛、Angelababy、王诗龄以及代言人刘亦菲等多位明星出镜的中国风广告。

这支名为《新年造万象》的广告,从传统国画、瓷器、龙袍等艺术宝库中汲取灵感,背景里包括牡丹、莲花、海棠、老虎、锦鲤和仙鹤等众多中国传统元素,绘制出一幅具有浓浓年味的中式图腾。

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当然,作为一个运动品牌,最关键的运动元素也少不了,水袖舞、说唱、蹴鞠和街舞等穿插交织,让现代潮流和中式传统产生强烈碰撞,再加上中国红的烘托,让整支广告极具视觉冲击力。

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作为一支贺岁广告来讲,它够热闹,够喜庆,也够中国,再加上里面有非常多的偶像派和实力派的艺人,能轻易引发大众关注,也能带来巨大流量。

从品牌宣传的角度来看,这支片子也够炫酷潮流,与阿迪达斯年轻化运动品牌的形象非常契合,能够打动年轻消费者。

耐克新年广告创意新

耐克广告一向喜欢以内容和创意取胜,这一次也不例外。没有大明星阿迪达斯广告歌曲,没有大场面,取材非常接地气,聚焦的就是中国人过年时一个非常小的行为——送红包。

中国作为礼仪之邦,孩子从小都被爸妈教育不能随便收别人的红包,必须得推一推,这片子就很好地展现了该场景。这支广告内容很简单,就是姑姑每逢过年给侄女发红包,她俩发生有来有回的推脱,然后每年都会上演一次红包追逐战。

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广告中,姑姑每一年都抱着誓死完成本季度kpi的心态,必要让小侄女收下红包。而小侄女则比口是心非的我们耿直多了,说不要就是不要。

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在这过程中,劝说已经无济于事,送红包成了一场艰巨的追逐战。姑姑每年都举着红包追着侄女跑,从家里跑到了市场、大街、房顶,甚至野外。

夸张的剧情设计和不断转场,突出了侄女和姑姑在红包这件事情上的互不承让。小侄女每次逃跑时,也都会穿上不同的耐克鞋,品牌与产品植入毫不生硬,也与耐克“Just do it”和“不承让”的品牌精神完全契合。

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虽然片中没有红红火火的中国色,也没有热热闹闹的大场面,甚至画面还充满了乡镇土尬感,但它将中国新年送红包的习俗以全新角度诠释,也完全迎合了中国农历新年的主题。

总的来讲,这支广告从节日礼节入手,不浮夸,接地气,把生活细节通过夸张手法展现出来,有趣又有料阿迪达斯广告歌曲,很轻易就能走进受众内心。

两支片子对比下来,阿迪达斯的更炫酷,耐克的更有创意,都各有优势,你更喜欢哪一支呢?

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