手机版 欢迎访问苏州彦博广告有限公司网站

当前位置:主页 > 广告 >

微博首次开放广告流量和数据API,这一举动意味着什么

时间:2023-01-25 12:17:30|来源:网络整理|编辑:佚名|点击:

新媒体管家

新浪博客好多广告_新浪博客 广告_新浪博客广告投放

新浪博客 广告_新浪博客广告投放_新浪博客好多广告

文 | Fred

前不久,新浪微博与时趣互动签订战略合作协议,时趣就此成为首家以API方式对接新浪微博商业流量的公司。

微博为何会选择时趣?Morketing采访到时趣CTO赵伟,他透露此次微博的API接口开放,是微博将流量的完全开放和数据的打通落到实处,特别是头部流量和微博数据的打通后,意味着更好的以开放合作的姿态,一起将社交营销从人工升级到自动化。

而这一举动,也正吻合整个社交网络营销的大趋势。

新浪博客广告投放_新浪博客 广告_新浪博客好多广告

API对接的价值

新浪博客广告投放_新浪博客 广告_新浪博客好多广告

其实,时趣从创立到现在,一直深耕在社交营销这块,也在非常早期就与微博有合作。据透露,双方的合作始于2011年,微博刚刚开放的时候。微博商业化之后,时趣迅速成为核心代理商。

时趣最初使用粉丝通产品为客户提供微博推广服务。但是,粉丝通后台在个性化操作支持方面还不够灵活;另外,近两年,数据的社交营销价值愈发凸显,而在如今的数据时代新浪博客广告投放,媒体的数据开放对于一个营销活动的价值尤为重要。

因此,微博在近期做了一次规模比较大的升级,推出“超级粉丝通”。此次微博开放的正是超级粉丝通的API。

通过API对接后新浪博客广告投放,在流量、数据方面,时趣与微博的合作发生了比较大的变化。

新浪博客好多广告_新浪博客广告投放_新浪博客 广告

从资源的角度来说,时趣通过API,能够采买所有超级粉丝通系统的资源,流量质量完全相同,并不存在优质流量和一般流量的区别。

数据方面,超级粉丝通会通过API,开放丰富的数据接口给时趣,进而帮助合作伙伴提高投放能力,增加投放效果的实时反馈。

作为微博的合作伙伴,可以基于微博商业数据接口、以及自身积累的数据生成数据策略。比如,时趣,目前的数据源,包括数据合作、历史积累、以及公开数据,现在通过开放的API能够实现丰富的场景定向能力,并基于不断丰富的数据做场景扩展。

甚至很多数据细节,比如用户账号的粉丝详细情况,乃至平台上用户所有的关系数据、互动数据,都可以基于API接口进行处理计算后获得。

赵伟同时介绍说,时趣会对所有数据进行甄别和清洗,例如洗掉僵尸粉,让真实有效的数据应用于投放。

新浪博客广告投放_新浪博客 广告_新浪博客好多广告

重心:数据运用

新浪博客广告投放_新浪博客 广告_新浪博客好多广告

通过与微博合作、开放接口,时趣打通了基础层面数据,并且,基于此推出名为“时趣优选广告”的API广告产品,提供数据处理及预测、算法优化、投放应用等服务。

基于微博商业接口,时趣优选广告和外部数据实现了天气、交通、股票等多种场景定向,可以实现根据消费者当前状态,有针对性地选择与用户的沟通方式。

比如,在持续高温暴晒的地区,可以向当地用户推送某个品牌的保湿型防晒霜,在受众群体产生情感共鸣的同时快速搭建品牌和产品印象。

新浪博客 广告_新浪博客好多广告_新浪博客广告投放

不仅仅是微博的数据,第一方数据也能通过时趣优选广告发挥价值。

时趣优选广告可以根据来自广告主官微的第一方数据,在微博上找到品牌消费者的互动好友,向他们推送同一品牌。

同时,时趣基于微博开放接口开发的look alike功能,通过海量维度对广告主提供的种子人群进行分析,匹配出相似的潜在消费者,从而让投放更加高效。

新浪博客好多广告_新浪博客广告投放_新浪博客 广告

比如,导入某互联网装修品牌的成交客户手机号,系统自动分析其在社交平台的行为和人群画像,并匹配出更多潜客进行精准投放,转化表现较普通定向高出35%以上。

另外,社交营销很关键的一点,就是互动性。广告主发布的内容,希望有更多的人去点赞评论、扩散转发、外链点击。社交广告引发更多的互动扩散,效果会指数级放大,对效果评估产生很大的影响。

时趣对此的解决方案是围绕品牌博文内容进行持续的监控和学习,并将参与互动的人群进行分组和评分,最终,通过优选广告平台进行品牌再营销。

这种智能连接完全以互动和转化成本作为度量来控制预算的支出。

在这个过程中,时趣利用数据完整的勾勒了每一个用户的品牌互动路径,并结合算法来计算每个路径节点的关键程度,并预估产出比。

新浪博客广告投放_新浪博客 广告_新浪博客好多广告

社交营销走向自动化

新浪博客广告投放_新浪博客 广告_新浪博客好多广告

从2015年开始,时趣尝试通过更科学、更有效的方式,提升社交媒体平台上的广告投放效果。

微博平台每分钟都在产生亿万次的互动和数据流动,通过人工手段不可能预估每一个投放策略背后影响人群的波动情况,所以要依赖强大的数据处理和计算能力,对每一次营销活动进行监控,并合理的采用模型进行自动优化。

新浪博客广告投放_新浪博客好多广告_新浪博客 广告

而时趣本身也在投放广告方面,积累了很多经验和策略——包括服务大客户、效果客户的经验,数据的投放策略、优化策略。

如果这些经验和策略能够通过自动化的系统去实现,无疑可以更快、更有效率地去实现推广目标。

相比其它还在完全用手工的团队来说,使用自动化系统的专业性、效率以及投放效果,都将更胜一筹。

比如,蹭热点这个事情,互联网上热点变化速度太快,优选广告可以通过热点智能预测算法,实时追踪和预测微博最热门讨论话题,同时基于热点的智能创意工具,可以根据品牌特性和消费者兴趣来选择合适的热点,自动生成动态创意,推送给合适的人群。

时趣优选广告的智能策略组合工具会基于客户的考核要求,比如某品牌微博营销活动的互动成本要求,系统自动组合性别、年龄、兴趣、时段、地域等维度进行投放,并监控每一个组合的收益和成本情况,并结合目标值实时调整每个组合维度的预算和出价。

“什么阶段该做什么事情,做什么样的优化?基于什么样的数据,做什么样的调整,都需要有人去做的。”赵伟介绍说,我们基于客户的考核要求,结合所有维度的数据去做实时的自动优化,调整到客户满意的目标。

“随着媒体更加开放,现在我们可以为代理商和广告主提供更多的头部媒体营销服务。”赵伟最后总结说,“媒体释放更多的基础能力后,时趣基于数据和API,为广告主提供更加个性化、场景化、自动化的投放策略。”

据了解,时趣已经在和微信等更多头部媒体沟通,进行下一阶段的资源对接。

新浪博客广告投放_新浪博客 广告_新浪博客好多广告

Copyright © 2002-2022 苏州彦博广告有限公司 版权所有 XML地图